H&M i Designers Against AIDS wspólnie walczą przeciwko AIDS i wprowadzają kolekcję pod hasłem Fashion Against AIDS, stworzoną wraz z Rihanną oraz innymi znanymi projektantami, muzykami i artystami. Celem akcji jest rozpowszechnienie wiedzy o HIV i AIDS, dotykających wielu młodych ludzi na całym świecie. Kolekcja jest dostępna w H&M od początku lutego 2008 roku. Artyści biorący udział w przedsięwzięciu to Rihanna, Chicks on Speed, Good Charlotte, Henrik Vibskov, Jade Jagger, Katharine Hamnett, My Chemical Romance, Rufus Wainwright, Scissor Sisters, The Cardigans, Tiga, Timbaland i Ziggy Marley.

H&M i Designers Against AIDS wspólnie walczą przeciwko AIDS i wprowadzają kolekcję dla chłopców i dziewcząt pod hasłem "Fashion Against AIDS", stworzoną wraz z Rihanną oraz ze znanymi projektantami, muzykami i artystami. Celem akcji jest rozpowszechnienie wiedzy o HIV i AIDS, które dotykają wielu młodych ludzi na całym świecie. Kolekcja "Fashion Against AIDS" jest dostępna w działach Divided sklepów H&M od początku lutego 2008 roku.

Artyści biorący udział w "Fashion Against AIDS" to Rihanna, Chicks on Speed, Good Charlotte, Henrik Vibskov, Jade Jagger, Katharine Hamnett, My Chemical Romance, Rufus Wainwright, Scissor Sisters, The Cardigans, Tiga, Timbaland i Ziggy Marley.

- Wsparcie dla YouthAIDS poprzez kampanię Fashion Against AIDS to wspaniały sposób, aby zachęcić moich fanów, by przyłączli się do mnie w tej walce przeciwko HIV/AIDS. To fanstastycznie, że H&M proponuje młodym ludziom na całym świecie modny i prosty sposób na zaangażowanie się w tak ważną sprawę - powiedziała Rihanna.

Ideą kolekcji jest zwrócenie uwagi na HIV/AIDS i wzrost świadomości na ten temat wśród młodych ludzi. Dwanaście milionów ludzi w wieku 15-24 lat jest dziś zarażonych wirusem. Inicjatywę do stworzenia tej współpracy podjęła niekomercyjna organizacja Designers Against AIDS (DAA), która stara się wpływać na opinię publiczną poprzez współpracę z projektantami, muzykami i innymi artystami.

- Pięćdziesiąt procent ludzi od niedawna zarażonych HIV jest w wieku od 15 do 24 lat. Istnieje pilna potrzeba zrobienia czegoś dla tej grupy docelowej. Łącząc w ten sposób modę i muzykę mamy nadzieję dotrzeć do młodych ludzi z przesłaniem 'stop and think', jak głosi napis Katharine Hamnett na jednym z produktów tej kolekcji - mówi Ninette Murck, założycielka DAA.

Artyści biorą udział w kampanii nieodpłatnie, a 25 procent wpływów z kolekcji przeznacza się na projekty zapobiegające HIV/AIDS na całym świecie. Koordynacją zajmuje się DAA i YouthAIDS. YouthAIDS jest inicjatywą organizacji Population Services International (PSI), która działa na rzecz zapobiegania HIV/AIDS i dociera do 600 milionów młodych ludzi w 60 krajach. - Co piętnaście sekund jedna osoba w wieku 15 - 24 lat zostaje zarażona. Robienie zakupów jeszcze nigdy nie było tak ważne. Każdy sprzedany produkt ma wielkie znaczenie - mówi Kate Roberts, założycielka YouthAIDS.

Kolekcja składa się z T-shirtów, koszulek i bluz z kapturem. Wszystkie produkty zaopatrzone są w nadruk i metkę, na której widnieje nazwisko projektanta nadruku. Niektóre nadruki są dyskretne i subtelne, szepczą, że to jest ważne. Inne podnoszą głos.

Nadruk Katharine Hamnett jest duży, czarny, a wielkie litery na białym tle krzyczą "Use a condom!" ("Używaj prezerwatywy!"), podczas gdy kraciasty nadruk na całej powierzchni autorstwa Tigi apeluje o cichą refleksję. Niektóre kwadraty mają inny kolor i reprezentują wszystkich nosicieli wirusa. Cała idea kampanii jest zebrana w nadruku Henrika Vibskova: "Be aware - it is still happening." ("Uważaj - to się ciągle zdarza.").

- Jest to kolekcja bogata w kolory, a każdy jej element stworzono z wielkim zaangażowaniem. Artyści wykreowali bardzo stylowe, osobiste nadruki - mówi szefowa projektów Margareta van den Bosch.

Ceny ubrań kolekcji "Fashion Against AIDS" wahają się od 39,90 do 119 złotych. Wszystkie ubrania są uszyte ze stuprocentowej bawełny ekologicznej i są oznakowane specjalną etykietką z napisem: "This might be the most important piece of clothing you've ever had your hands on." ("To może być najważniejsze z ubrań, jakie kiedykolwiek miałeś w rękach.").